I reklamfilmen för nummerupplysningstjänsten 118 100 går brandlarmet i ett kontorslandskap. En man sitter dock lugnt kvar och säger till kollegorna "ta det lugnt, det är bara falskt alarm".

Enligt anmälaren ger reklamen intrycket att man inte behöver lämna en byggnad om brandlarmet går, vilket är särskilt allvarligt om barn ser den, uppger Dagens Media.

Företaget Ahhaaa AB, som ligger bakom 118 100, skriver i ett yttrande att syftet med reklamen är att på ett humoristiskt sätt visa hur man inte bör bete sig. Företaget skriver också att det inte är reklamens uppgift att utbilda barn eller vuxna och "om så var fallet, skulle det potentiellt vara ett väldigt skrämmande faktum."

Trots detta gick RO:s opinionsnämnd på anmälarnas linje.

"Den skämtsamma och överdrivna situationen är emellertid farlig och hade i verkligheten kunnat leda till mycket allvarliga skador eller i värsta fall till dödsfall. Det kan inte uteslutas att exempelvis barn efter att ha sett reklamen kan få intrycket att brandlarm är något som inte behöver tas på allvar", skriver nämnden i avgörandet.