23 000 konsumenter har svarat på undersökningen, varav 500 svenskar.

I fjol kunde 23 procent tänka sig att dela identifierbara personuppgifter i utbyte mot rabatter och erbjudanden, nu har den siffran stigit till 34 procent. Fri frakt är den enskilt största anledningen till att svenskarna går med på att dela sin data.

Men svenskarna oroar sig samtidigt allt mer för att företag säljer deras personliga information till tredje part (44 procent uppger det jämfört med 35 procent förra året). Vidare oroar svenskarna sig för id-stöld/bedrägeri (42 procent), datasäkerhet/dataintrång (42 procent), att ladda ner ett virus, (37 procent), och oönskade telefonsamtal/ textmeddelanden/e-pos (36 procent).

– Vi kan se att nästan varannan svensk är orolig för att deras personliga information inte är säkert förvarad och kan komma att stjälas av en tredje part. Det sätter ett större krav på företagen att bygga förtroende hos konsumenter, genom att exempelvis låta konsumenterna se att de investerar i cybersäkerhet och tar deras oro på allvar, säger Malin Andrée, partner samt ansvarig för konsumentprodukter och detaljhandel på EY, i en kommentar.